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　　拿（ná）起（qǐ）一（yī）只景德镇（zhèn）青花瓷茶杯，釉面洁（jié）白光滑，杯（bēi）面镂雕的“玲珑（lóng）眼”透着星星（xīng）点点的光影，精致的工艺诠释着“白如（rú）玉、明如镜（jìng）、薄如纸、声如磐”的千年瓷韵（yùn）。行（háng）走在第（dì）四届中国国（guó）际消费品（pǐn）博览会（以下简（jiǎn）称（chēng）“消（xiāo）博会”）的景德镇陶瓷精品展区（qū），各式各样的（de）瓷器琳（lín）琅满目（mù），前来观赏购买的消费者（zhě）络（luò）绎不绝。

　　证券时（shí）报记者发现（xiàn），以“国（guó）际范”著称的消博会，今年刮起了一股“国潮风”，国潮元素成为（wéi）一大特色和（hé）亮点。各具特色的老字号与新（xīn）国（guó）货同（tóng）台亮相，引领着消费潮（cháo）流（liú）。面对国潮消（xiāo）费机遇（yù），国货品牌一方（fāng）面通（tōng）过产品与营销创新推动品（pǐn）牌（pái）年轻化，另（lìng）一方面则积（jī）极“走出去”，拓展海外（wài）大（dà）市场。

　　国货（huò）潮品频频“圈粉”

　　物萌苏、微雨纷、桃（táo）李开、鸟声喧、蝶自（zì）飞、行（háng）舟下，这些充满浓郁中（zhōng）国风的意象，分别（bié）是贵州茅台酒·春系列文化产品的六款产品（pǐn）。在本届消（xiāo）博会上，贵（guì）州茅台举行了春系列文化（huà）产品（pǐn）首发仪（yí）式，以（yǐ）东方美学的（de）独特意境吸引了一（yī）众消费者（zhě）的目光（guāng）。

　　来到贵（guì）州（zhōu）茅台的展区（qū），500平（píng）方（fāng）米的展区内人头攒动，不（bú）仅展出了飞天系（xì）列酒、生肖系列酒等拳头产品，还有作为集团年轻化产品代表的茅台冰（bīng）淇淋。记者在现场看到，存放茅台冰淇淋的冰箱（xiāng）前，一直都有排队购（gòu）买（mǎi）的消费者。

　　连（lián）续两年作为消博会官方IP合作伙伴参会的泡泡玛特，同样（yàng）是本届消博（bó）会中的“团宠”。记（jì）者（zhě）注意到，今年泡泡玛特在（zài）展位（wèi）内的“国潮（cháo）产品（pǐn）主题展示区（qū）”展出了（le）多款带有传统（tǒng）文化（huà）元（yuán）素的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌（huáng）、龙年限定“龙吟献瑞”系列等。“作（zuò）为（wéi）潮流（liú）玩具品（pǐn）牌，我们一直在发现（xiàn）潮流、找到潮流，而带（dài）有中国文化、中国元素的产（chǎn）品是现在的潮流，我们计划（huá）推出更多具有中国（guó）传统文化元素的产品，并将这些产品推向世界。”泡泡玛特公共事务总（zǒng）经理王涛在（zài）接受证券时报记者（zhě）采访（fǎng）时表示。

　　记者发现，无论（lùn）是历（lì）史悠（yōu）久的老（lǎo）字（zì）号还是时尚的新国货，在消博会现场都“圈粉”无数。据了解，本（běn）届消博会打造（zào）了国货特色潮（cháo）品区（qū），覆盖了（le）8个场馆当中的3个，国潮已成为（wéi）消费赛道（dào）的一个（gè）主（zhǔ）流趋势。

　　推动品牌年轻化

　　《2024年中国国潮经济发展状（zhuàng）况及消费行为调查（chá）报告》显示，2023年中国国潮经（jīng）济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元（yuán）。报告还显（xiǎn）示，消费者购买（mǎi）国潮产（chǎn）品（pǐn）的（de）主要原因是产品更具时尚感和独特的文化内涵，能够贴（tiē）合中国消费（fèi）者的（de）文化、审美和使用需求。

　　国潮的兴起（qǐ），为国（guó）货品牌带来了广阔的发展机遇。面对这一万（wàn）亿级市（shì）场，国（guó）货品（pǐn）牌（pái）抢（qiǎng）抓机（jī）遇，在产品创新（xīn）和品牌（pái）营（yíng）销上（shàng）持续发力。尤其随着90后、95后逐渐成为消费主力军，让品牌更年轻化（huà）、时尚化成为国货（huò）品牌的共同策略。

　　连续4年参展（zhǎn）的（de）片仔癀，此次（cì）除了带来（lái）片仔癀、安宫牛黄丸等核心产（chǎn）品以外，还重点展出了人参霜和祛（qū）斑膏等美妆产品。“我们致力于（yú）打造‘东方新国妆’片（piàn）仔癀化妆品，展现中（zhōng）式成分与（yǔ）科技护肤的融合创（chuàng）新（xīn），为热爱健（jiàn）康美（měi）的女性服务（wù）。”片仔（zǎi）癀展商在（zài）接受证券时报（bào）记者采（cǎi）访时表示。

　　“出海（hǎi）”走向大市场

　　“茅台集（jí）团（tuán）已经形成白酒、红酒（jiǔ）、果酒的出口（kǒu）产品矩阵，产品销（xiāo）往全球64个国（guó）家和地区，我们2023年出（chū）口（kǒu）额超43亿元，占到中（zhōng）国白（bái）酒出口额的77%。”在本届消博会（huì）启动（dòng）仪式的致辞中，贵州茅台党委书记、董事（shì）长丁雄军表示。

　　片仔（zǎi）癀产品（pǐn）出口至中国香港、印尼、泰（tài）国、新加坡（pō）、马来西亚、加拿（ná）大、澳门等国家（jiā）和地（dì）区，连（lián）续多年位居中国中成（chéng）药单项出口创汇前（qián）列；2023年，泡泡（pào）玛（mǎ）特线（xiàn）下门店首（shǒu）次（cì）进（jìn）驻法国、马（mǎ）来西亚（yà）、泰国及荷兰，港澳台及海外（wài）业务营收达到10.66亿元……记（jì）者（zhě）注意到，“出海”已经（jīng）成为（wéi）国（guó）货品牌的必选项，多（duō）个参会展商（shāng）都向记者表（biǎo）达了进一步扩展海外市（shì）场（chǎng）的计划。

　　企业加速“出海”的同时，政（zhèng）策鼓（gǔ）励支持的力度也在不断提升（shēng）。2022年，《新时代（dài）推进品（pǐn）牌建设的（de）指导意见》发布，明确提出鼓励（lì）企业实施品牌国际化战略，拓展国际（jì）市（shì）场；今年1月（yuè），商务部（bù）发布关于组织开展2024年“老字号嘉年（nián）华”活动的（de）通（tōng）知，鼓励老字号运用跨境电商（shāng）开拓国际市（shì）场，探索与海外知名品牌开展深（shēn）度合作……

　　安永大中华区零售与消费品行业（yè）主管合（hé）伙人郑铭驹向证券（quàn）时报记者分析，中国（guó）消费品“出（chū）海（hǎi）”主要呈现三大变化（huà），一（yī）是品类日益丰富，包括食品饮料、美妆日化（huà）、电子产品及家电、新（xīn）能源汽车等各个领域（yù）；二是目的地多元化，除了（le）欧美市场，东南（nán）亚、中东、拉美等地区也成（chéng）为重要（yào）目标；三是向“全球化”转（zhuǎn）型，在产品设计、营（yíng）销策略、供应链管理等方面实施深度本地化（huà）战略。

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“国潮风”劲吹（chuī） 老字号与新国货引领消费潮流

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